8Ball Music
Het grootste Nederlandse muziekspektakel op TV.
Voor Het Muziekfeest van het Jaar verzorgde StrategiQ Brands de volledige televisie-inkoop, mediaplanning, campagnebegeleiding en evaluatie op de Talpa-zenders. De creatieve campagne werd ontwikkeld door Whatch.nu.
Project facts
De case
De case
in één oogopslag.
01
De uitdaging
Een groot muziekspektakel
verdient groot bereik.
Het Muziekfeest van het Jaar moest landelijk zichtbaar worden bij een breed Nederlands televisiepubliek. De creatieve campagne was ontwikkeld door Whatch.nu en moest vervolgens efficiënt worden uitgerold binnen het netwerk van Talpa TV.
Bij een landelijke televisiecampagne draait het niet alleen om het inkopen van zendtijd. De juiste verdeling over zenders, programma-omgevingen, tijdvakken en doelgroepen bepaalt uiteindelijk hoeveel impact een campagne maakt.
StrategiQ Brands kreeg de verantwoordelijkheid over de volledige media-executie: van de inkoop en planning tot de begeleiding tijdens de campagne en de evaluatie na afloop.
Onze aanpak
Van campagneconcept naar
Van campagneconcept naar
landelijke zichtbaarheid.
Media-inkoop
We verzorgden de volledige televisie-inkoop binnen het Talpa-netwerk en stemden de inzet af op de campagneperiode en gewenste doelgroepdekking.
Mediaplanning
De campagne werd verdeeld over SBS6, Net5, Veronica, SBS9 en Viaplay TV om een brede en aanvullende televisiedekking te realiseren.
Campagnemanagement
Tijdens de campagne bewaakten we de planning, uitzendingen, afstemming en correcte uitvoering van alle televisiespots.
Evaluatie
Na afloop zijn de gerealiseerde prestaties beoordeeld en vertaald naar inzichten voor toekomstige televisie-inzet.
“Groot bereik ontstaat niet door overal zichtbaar te zijn, maar door op de juiste zenders en momenten aanwezig te zijn.”
De media-inzet
Vijf zenders.
Vijf zenders.
Eén groot podium.
De campagne werd verdeeld over vijf Talpa-zenders. Iedere zender speelde een eigen rol in het vergroten van het landelijke bereik en de contactfrequentie.
SBS6
Ingezet als belangrijkste landelijke entertainmentzender voor groot bereik onder een breed Nederlands publiek.
- Landelijk bereik
- Breed entertainmentpubliek
- Sterke massamediale impact
Net5
Ingezet voor aanvullende dekking binnen een volwassen en entertainmentgerichte televisiedoelgroep.
- Aanvullend bereik
- Volwassen doelgroep
- Entertainmentcontext
Veronica
Ingezet voor extra bereik binnen een actieve doelgroep met interesse in entertainment, sport en muziek.
- Actieve doelgroep
- Entertainment en sport
- Extra contactmomenten
SBS9
Ingezet als aanvullende zender om het televisiebereik en de contactfrequentie verder te versterken.
- Aanvullende dekking
- Extra frequentie
- Efficiënte tv-inzet
Viaplay TV
Ingezet voor extra zichtbaarheid binnen een modern televisiepubliek en als aanvulling op de lineaire zenders.
- Modern televisiepubliek
- Aanvullend bereik
- Brede netwerkdekking
Waarom deze combinatie?
Bereik over het hele
Bereik over het hele
Talpa-netwerk.
SBS6 vormde de basis voor breed landelijk bereik. Net5, Veronica, SBS9 en Viaplay TV zorgden voor aanvullende doelgroepdekking en extra contactmomenten.
Zo ontstond geen verzameling losse televisieplaatsingen, maar één geïntegreerde planning waarin de verschillende zenders elkaar versterkten.
- Landelijke televisie-inzet
- Vijf aanvullende Talpa-zenders
- Planning afgestemd op doelgroep en campagneperiode
- Volledige bewaking tijdens de campagne
- Evaluatie van de gerealiseerde prestaties
Het resultaat
Landelijk zichtbaar.
Landelijk zichtbaar.
Volledig onder controle.
StrategiQ Brands zorgde ervoor dat de televisiecampagne voor Het Muziekfeest van het Jaar gecontroleerd en volgens planning kon worden uitgerold.
Door de volledige media-inkoop, planning, campagnebegeleiding en evaluatie te verzorgen, bleef er gedurende het hele traject grip op zenderverdeling, uitzendingen en uitvoering.
Aantal GRP's (doelgroep 6+)
115,2
Campagne bereik % (1+)
24,4
Campagne bereik % (x1000)
4.081
Gem. contact frequentie
4,7
Creatie door Whatch.nu. Media-executie door StrategiQ Brands.
Van creatief concept naar sterke televisie-executie.
StrategiQ Brands verzorgt televisieplanning, media-inkoop, campagnemanagement en evaluatie. Zo weet je zeker dat jouw campagne niet alleen goed wordt bedacht, maar ook optimaal wordt uitgevoerd.
Plan een kennismaking